Atât SEO ( search engine optimization ) cât şi PPC ( pay per click ) sunt tehnici care, folosite corespunzător pot îmbunătăţi vizibilitatea unui sit web în rezultatele motoarelor de căutare.
Ambele tehnici au avantaje şi dezavantaje, însă dacă ai fi în situaţia în care ar trebui să alegi implementarea unei singure metode, SEO ar fi avantajată având o valoare ROI ( return of investment ) mai ridicată comparativ cu PPC.
Cu alte cuvinte, procentul utilizatorilor care efectuează click pe un rezultat natural este mai mare decât procentul celor care efectuează click pe reclame ( rezultatele plătite ).
E bine de ştiut că ambele tehnici urmăresc acelaşi scop, de a genera trafic targetat spre produsele sau serviciile tale, vizitatori ce se pot tranforma cu uşurintă în potenţiali clienţi.
SEO vs. PPC
Avantaje SEO
- Utilizatorii se încred mai mult în rezultatele naturale faţă de cele plătite
- O campanie SEO implică costuri deseori mai mici decât cele ale unei campanii PPC
- Valoare ROI ridicată
- După finalizarea campaniei SEO, beneficiezi în continuare de rezultate
Dezavantaje SEO
- Rezultatele nu sunt garantate, nimeni nu îţi poate garanta poziţia 1 în rezultate
- Este necesar să ţii cont de mai mulţi factori pentru a avea rezultate bune
- Este posibil să fii nevoit să modifici codul sursă al sitului
- Targetarea geografică sau pe locaţii multiple reprezintă de cele mai multe ori o sarcină greu de îndeplinit
- Conţinut unic şi de calitate ( pentru unii, acest lucru poate fi considerat un avantaj )
Avantaje PPC
- În funcţie de bugetul disponibil, poţi ajunge pe prima poziţie în căutări într-un timp relativ scurt
- Nu sunt necesare modificări majore ale codului sursă
- Plăteşti doar când un utilizator efectuează un click pe reclama ta
- Ai posibilitatea de a targeta mai multe cuvinte cheie odata şi/sau locaţii multiple
Dezavantaje PPC
- Pe termen lung, o campanie PPC poate fi destul de costisitoare
- Click Fraud
- Cuvintele cheie alese de tine pot fi dezactivate dacă nu generează destul trafic
- Majoritatea utilizatorilor preferă rezultatele naturale
De unde ai tras concluzia ca “Utilizatorii se încred mai mult în rezultatele naturale faţă de cele plătite” ? Este cel putin discutabil.
Cat despre ROI – iarasi discutabil; insa ce e cu adevarat important e profitul, nu ROI: degeaba ai un ROI de 100% si castigi 100E, e mai bun unul de 20% castigand 200 (sigur, investitia e mult mai mare – dar se recupereaza foarte repede).
Mai mult, PPC e foarte customizabil (cuvinte, titlu, text, URL) fata de SEO
Depinde de percepţia utilizatorului faţă de reclamele plătite. Nu mă înţelege greşit, personal consider că cea mai bună strategie de marketing ar fi implementarea ambelor tehnici, însă dintre cele 2 tipuri de rezultate mă încred mai mult în rezultatele naturale decât în cele plătite.
De ce? Pentru că un rezultat natural ajunge să ocupe mai greu o poziţie de top ( depinde de mai mulţi factori ). În schimb, pentru un rezultat sponsorizat, poziţia în rezultate depinde de bugetul disponibil.
Eu ii dau dreptate lui Eugen, rezultatele platite sunt mult mai des ignorate decat cele organice.
Pentru cineva care acum vede net prima data si nu stie despre ce e vorba, da, sunt cam la fel, pentru power-useri reclamele sunt de neincredere.
Oricum, Mark Twain (parca) spunea ca cea mai de incredere parte a unui ziar sunt reclamele.